HĽADANIE STRÁNOK

Plánovanie reklamnej kampane na internete

Dnes používajte na marketingové účelyInternet je samostatná činnosť, aby pochopili, že len o skúsených odborníkov. V niektorých prípadoch je príslušný na vypracovanie reklamnú kampaň na internete, z čoho vyplýva, inovatívne pohyby pri zostavovaní mediálneho plánu a paralelné prácu propagovať produkt alebo značku je virtuálny priestor, ktorý prispieva k tomu, že organizácia od konkurencie sa stáva absolútnou špičkou.

Ak sa rozhodnete prenasledovať svoje vlastnétovaru, značky, služieb na webe, potom by malo byť na začiatku jasné, že vo frázovej podobe, ako je "internetová reklama", je kľúčové slovo presne "reklama". A internet tu slúži iba ako spôsob doručenia informácií spotrebiteľovi. Preto sa hlavné kroky v tomto procese nezmenili.

Plánovanie reklamných kampaní: základné kroky

1. Definujte ciele spoločnosti (zvýšenie predaja alebo vernosť značky alebo značky, propagácia kvalitatívne nového produktu atď.).

2. Zriaďujeme cieľové publikum.

3. Vykonávame predbežný výber reklamných platforiem.

4. Vyberte formát média (v tomto prípade - stránky, sociálne siete, fóra atď.).

5. Zostavíme mediálny plán a optimalizujeme ho.

Plánovanie reklamnej kampane: výber reklamných platforiem a formát médií

Ako ukazuje prax, najčastejšie sú tieto kritériá:

1. Ja sám vždy idem na túto stránku.

2. Predávam nábytok a táto stránka je len o nej.

3. Na tomto zdroji je reklama jedného z mojich konkurentov.

4. Táto stránka ponúka dobré zľavy na reklamu.

5. Tento zdroj má krásny, atraktívny dizajn.

6. Nikdy som navštívil túto stránku a nepočul som o ňom, takže je to zlé.

Podobné kritériá výberu môžu byťale väčšina z nich je úplne zaujatá a nemá žiadny vzťah k skutočnému mediálnemu plánovaniu. Nehodnotte túto alebo tú reklamnú platformu na základe vašich subjektívnych pocitov. Odhadovanie efektívnosti umiestňovania reklamy na konkrétny zdroj by malo byť vystavené len skutočným údajom (najmä nákladom na prilákanie publika a jej pokrytie).

Plánovanie reklamnej kampane pre vás a výberstránky a voľba formátu médií je úplne závislá od jeho cieľov. Ak sa teda pokúšate zmeniť postoj spotrebiteľov k značke alebo značke, je potrebné dosiahnuť maximálny dosah cieľového publika. Zároveň by ste si mali vybrať tých dopravcov (napríklad bannery), ktoré sú vykonávané na vysokej profesionálnej úrovni, sú kreatívne a dobre viditeľné na stránke stránky.

Ak sa zameriavate na predaj, potom dokonca najviacKvalitný banner vám naozaj nepomôže. Je dôležité prilákať cieľovú skupinu na vašu firemnú webovú stránku, ktorá je bezchybne a zaujímavo navrhnutá. Text o produkte by mal byť atraktívny, presvedčivý, informatívny a prístupný na pochopenie.

Plánovanie reklamnej kampane: výber správneho publika

Najväčšou, možno spoločnou vetou, ktorá sa nachádza v príslušnej časti mediálneho plánu, je: "Ľudia, ktorí majú aktívnu životnú pozíciu a ktorých príjem je nadpriemerný."

Žiadne slová, táto definícia cieľového publikakrásne a harmonicky, avšak v skutočnosti o ničom konkrétnom nehovorí. A nikdy ju nemôžeme použiť v podnikaní, akým je napríklad rozvoj reklamnej kampane na internete, ani nedáme objektívne vymedziť, čo by mala byť táto "aktívna pozícia".

Identifikujte cieľové publikum, aby ste to pochopiliinformácie, ktoré nám pomôžu pri plánovaní. Preto je v tejto fáze dôležité mať predstavu o parametroch Strednej Ázie, na ktoré môžeme ovplyvniť. Napríklad, ak je náš produkt len ​​pre blondínky - je to dobré. Ale na internete to nám nepomôže. Za žiadnych okolností nebudeme schopní oddeliť blondínky od červených hláv, brunetov a plešatých mužov.

Segmentácia publika na internete môže byť vykonaná iba v takých parametroch, ako sú:

- zemepisná príslušnosť;

- vek;

- podlaha;

- záujmy;

- prítomnosť jasného záujmu o tento produkt.

V súlade s uvedenými kritériami aby mali vybrať cieľové publikum. Takže, ak máte v úmysle distribuovať svoje výrobky iba v Moskve, potom vybrať tie reklamné platformy, kde s pomocou technických prostriedkov môže obmedziť zobrazenie vášho banneru iba obyvateľov hlavného mesta. Ak nie je to možné, mali by ste skontrolovať podiel Moskovčanov v publiku každého zdroja prostredníctvom špeciálnych otvorených prepážok a vybrať miesta, kde tento podiel je najvyšší.

</ p></ p>
  • vyhodnotenia: