Značka je ... Vytvorenie značky. Vývoj značky

Význam rozvoja jednotného firemného štýlunájde čoraz viac pochopenia od podnikateľov. Uznanie spoločnosti firemnými symbolmi, farbami, logom prináša skutočný zisk. Aby sme sa nemali spoliehať na prípad, je potrebné dôkladne preskúmať všetky prvky firemnej identity, opísať spôsob propagácie značky a jasne uviesť, kedy, kde a ako ju predložiť. K tomu potrebujete značkovú knihu. Toto je druh inštrukcie pre vývoj a implementáciu firemného štýlu.

Čo je obchodná značka?

V literálnom preklade znamená výraz "kniha značky"knihy značky. Táto príručka, ktorá odráža hlavné črty firemnej identity. Zvyčajne sú buky publikované vo forme tlačeného katalógu. Obsahuje informácie o samotnej spoločnosti, jej poslaní, hodnotách a nápadoch. Potom sa v brožúre uvádzajú vzorky loga a sú uvedené v niekoľkých variantoch (v rôznej mierke, farbe, čiernej a bielej verzii).

Značka je kolekcia rozpoznateľných prvkovštýlová spoločnosť s jasným popisom každého detailu (od loga po vizitku) s uvedením spôsobov propagácie a popularizácie značky. Spravidla firmy vyrábajú veľmi podrobné a farebné publikácie, z ktorých niektoré sú príkladmi vysokého umenia.

Štruktúra značky

Samozrejme, neexistujú jasné odporúčania týkajúce sa obsahu značkovej knihy. Ale napriek jeho "písaniu" je lepšie dodržiavať určité prijaté pravidlá.

Takže vo vašom buku musí byť nevyhnutne tri (podmienené) sekcie:

• V prvej časti uveďte informácie generálacharakter o samotnej spoločnosti, jej hodnotách, myšlienke, ktorú propaguje. Tu je potrebné spomenúť okruh osôb, ktoré sa podieľajú na rozvoji firemného štýlu. Vysvetlite, ako budú tieto alebo iné prvky štýlu postavené pri práci so zákazníkmi, partnermi a zamestnancami spoločnosti.
• Druhá časť je venovaná hlavných ustanovení konštrukcie a aplikácie radu vizuálne značky. Predpísané značky farby, prvky, na ktorých sa vaša firma identifikovať (rozpoznať).
• Tretia časť poskytuje informácie opoužívanie prvkov firemnej identity na reklamných médiách. Jasne presne uvádzate, ako by sa váš firemný štýl mal prejaviť v obchodných, na vizitkách, vo vonkajšej reklame, na internete.

Vecná časť

Samozrejme, tvorba značky je kreatívnaproces. A jej konštrukcia sa nakoniec môže veľmi líšiť od vyššie uvedeného. Časti nemožno jasne vidieť, prvý, nepoznaný pohľad v farebnej publikácii nebude informácia, ktorú tu očakávate.

Ak však dôkladne preskúmate navrhnutú príručku k vlastníctvu "identifikácie", uvidíte, že jej obsah odráža kľúčové ustanovenia na vytvorenie nezabudnuteľného obrazu spoločnosti.

Značka je teda zbierkou foriem, metóda prostriedky na rozvoj a propagáciu značky. Toto sú pokyny na propagáciu reklamy. Tento opis marketingovej stratégie na viazanie zákazníka (spotrebiteľa) na konkrétny obrázok. To znamená, že všetky prvky značky knihy sú určené na zjednodušenie a systematizovať aplikačnú techniku ​​značky. Pracujete s partnermi či zákazníkmi môžu byť istí, že budete učiť len jeden diel.

Samozrejme, nezabudnite na kvalituvyplnenie značky. Za krásnou fasádou je pevná a spoľahlivá budova. Váš produkt by mal byť štandardom kvality. V opačnom prípade všetko vaše úsilie o vizualizáciu značky bude mať za následok, že vaša symbolika začne reagovať negatívne a spojí ju so zlým produktom alebo službami.

O význame loga

Rozvíjanie knihy značky je nemysliteľné bez vytvorenialogo. Logo bude musieť pevne prepojiť všetky prvky firemnej identity. Vo všeobecnosti je logo zvláštnym náčrtom mena spoločnosti, často doplnené určitým konvenčným označením.

Je dôležité pristupovať k tejto vizuálnej stránkevyvolenie vašej spoločnosti. Logo odzrkadľuje vašu osobnosť, je to zlé, ak sa odzrkadľuje s logom inej spoločnosti. Nepotrebuješ zmätok, že? A skúšky nebudú zvyšovať radosť. A oni, ak iná organizácia rozhodne, že ste používali ich obchodnú značku.

Pri vytváraní loga sa vyvarujte akýchkoľvek negatívnych združení. Je lepšie začať od detailov s kladným nábojom. Alebo urobte logo neutrálnym spôsobom.

Množstvo odtieňov vo vývoji loga bude vyžadovať, aby ste mali pozoruhodné vedomosti a talenty. Preto je lepšie zveriť túto záležitosť odborníkom.

Prvky podnikovej identity

Obraz spoločnosti však nie je obmedzený len na logo. Ostatné položky by mali byť tiež umiestnené vo vašej značke. Firemný štýl - to sú vaše vizitky, notebooky, kalendáre, obálky, kancelárie, formuláre.

Iba vtedy je vývoj podnikového imidžuJe považované za holistické, keď sú tvoji zamestnanci uznaní na rovnakých vizitkách, vyrobených v rovnakom štýle. Keď vaši partneri a zákazníci dostanú listy na hlavičkový papier, v obálkach zdobených známym logom. Keď vaši zamestnanci používajú kanceláriu spoločnosti.

Pevné priečinky, disky, flash disky, denníky aplánovačov, dokonca aj značkových reťazcov - ich opis musí byť nevyhnutne v sprievodcovi značky. Z týchto nevýznamných úderov sa vytvorí obraz vašej organizácie.

Etapy vývoja

Vytváranie značky nie je otázkou niekoľkých minút. Iba v procese diskusie, informovania a schvaľovania rôznych pozícií vzniká naozaj jasný a jasný súbor pravidiel na podporu firemného obrazu.

Nemusíte rezervovať sprievodcu značky, spoliehať sa iba na externých odborníkov. Musíte nezávisle vykonávať marketingový prieskum o umiestnení vašej spoločnosti.

Zvýraznite hlavné funkcie, ktoré sú pre vás špecifické. Dajte spoločnosti svoje ľudské vlastnosti: dobročinnosť, schopnosť reagovať, spoľahlivosť, srdečnosť. Premýšľajte o tom, ako sa tieto prvky prejavia v prvkoch vášho štýlu.

Nezabudnite na dlhodobé plánovanie. Predstavte si, ako spotrebitelia vnímajú vašu značku. A to bude závisieť od toho, akú misiu ste vložili do nej. Spotrebitelia, zamestnanci a partneri by nemali iba poznať vás, ale okamžite určiť zásady, ktoré budete sledovať a ktoré budete vysielať.

Kto sa vyvíja

Ak hovoríme o tom, kto by mal vytvoriť značkovú knihu, potom existujú dva spôsoby.

Môžete zbierať pod svojim krídlom oddelenie, ktorésa bude zaoberať tvorbou a podporou firemnej identity. V tomto oddelení musia byť nevyhnutne analytici, obchodníci, PR špecialisti, dizajnéri.

Môžete urobiť niečo iné. Analytická časť na rozvíjanie sa. Ale všetko ostatné je potrebné zveriť profesionálom, ktorí jedli psa pri tvorbe sprievodcov pre značku. Práve diskutujete a robte opravy k značke. Vzorka získaná na výstupe opäť starostlivo vyhodnotíte a s priaznivým výsledkom uveďte.

V oboch prípadoch existujú plusy acons. V prvom prípade musíte zbierať odborníkov a nie skutočnosť, že budete naďalej potrebovať ich služby. V druhej situácii musíte posúdiť kvalitu služieb tretích špecialistov. Pamätajte, že dobrá kniha značky nebude lacná.

zavedenie

Farebné album by sa nemalo stať iným prvkom výzdoby v kancelárii manažéra. Značka je pracovný nástroj. Slúži na to, aby ste systematicky implementovali svoje ustanovenia v živote.

Pri realizácii reklamnej kampane, pri uzatváranídlhodobé partnerstvá používajú pozície z firemnej knihy. Spolupráca bude účinnejšia, ak poskytnete svoju značku (formát PDF) pre vašu referenciu.

Partneri budú ľahšie pochopiť hlavnéprincípy, ktoré ste si položili na svoj obraz. Budú vedieť, ako správne používať vaše logo, ako ho zobraziť v tlačených publikáciách, v elektronických zdrojoch, na internete. Nebudete mať žiadne nedorozumenia pri vydávaní hlavičkových papierov, vizitiek, letákov, brožúr.