HĽADANIE STRÁNOK

Podstata a princípy marketingu v kontexte stratégie rozvoja inovácií

Vzájomné vzťahy a vzájomná závislosť patentov a patentovmarketingový výskum je jasne vysledovateľný pri porovnávaní obsahu každého z nich, pretože oba sú založené na klasických princípoch marketingu. Vykonávanie komplexu patentového a marketingového výskumu je nevyhnutnou podmienkou pre vytváranie a komercializáciu inovácií. Vykonávanie týchto štúdií, ako aj výskumu a vývoja si vyžaduje, aby sa v štruktúre organizácie príslušných oddelení, kvalifikovaných odborníkov, stála interakcia a ich zameranie na riešenie problémov v súlade s vybranou stratégiou.

Podstata a princípy marketingu v podmienkachvývoj inovácií spoločnosti je nakoniec vyjadrený tým, že komerčne úspešné inovácie sú vytvorené v dôsledku úzkej interakcie výskumných a vývojových jednotiek s patentovými a marketingovými službami od vzniku myšlienky nového produktu alebo procesu až po jeho uvedenie na trh a realizáciu alternatívnych strategických úloh (zabezpečenie potrieb konkrétneho trhu, rozšírenie výroby a zvýšenie podielu na trhu, vstup na nové trhy atď.).

Podmienky na účinné vykonávanie stratégieinovatívnym rozvojom je vytváranie duševného vlastníctva (OIS), ktoré tvorí základ, založený na dôležitosti, s ktorým je možné realizovať obchodnú stratégiu organizácie, realizovať ciele a princípy marketingu podniku.

V závislosti od dostupnosti a hmotnosti portfólia patentov na sľubné oblasti vedy môže organizácia prijať:

a) stratégia vedenia, ak sú vytvorené vynálezy, ktoré môžu byť základom pre nové produkty a technológie;

b) stratégiu zlepšovania vyrábaných výrobkov a technológií, ak boli vyvinuté vynálezy, ktoré im umožnia dosiahnuť svoje kvalitatívne nové charakteristiky a uspokojiť rastúce potreby trhu;

c) stratégia prežitia, ak vynálezy vytvorili len čiastočne zlepšenie spotrebiteľských vlastností tovaru.

Nepochybne výber stratégie závisí nielen odfinančných a materiálno-technických možností spoločnosti, ale aj na tom, ako efektívne sa realizujú kľúčové princípy marketingu inovatívneho podnikania. Jedným z nich je skutočnosť, že v otvorenej medzinárodnej súťaže v stratégie inovačného rozvoja ekonomiky najdôležitejšie termín úspech je sústrediť zdroje na oblasti, ktoré poskytujú, na jednej strane udržateľnú konkurenčnú výhodu vďaka vysokej vedeckej a technickej úrovne výrobných technológií a výrobkov, a na druhej strane - relatívne nižšie výrobné náklady, dopyt po tomto trhu s výrobkami alebo technológiami. Odpoveď na túto otázku je určená na poskytovanie marketingových služieb, ktoré implementujú komunikačnú politiku organizácie. Je dôležité udržiavať spätnú väzbu medzi priebežnými výsledkami vývoja a výsledkami marketingového výskumu s cieľom napraviť rozhodnutia manažmentu pri zavádzaní inovatívnych procesov. Zahraničné skúsenosti ukazujú, že údaje marketingového výskumu sú zamerané na vytváranie vynálezov, ktoré spĺňajú súčasné potreby trhu.

Zásady marketingu v rámci inovatívnychStratégie tiež naznačujú, že pri poskytovaní konkurenčných výhod by mala hrať dôležitú úlohu neustále vzájomné pôsobenie vývojárov inovácií a patentových oddelení vo všetkých etapách inovačného cyklu - od vynálezcov až po komercializáciu. Hlavné úsilie patentovej divízie spoločnosti by sa malo zamerať na riešenie množstva problémov, ktoré prispievajú k dosiahnutiu čo najväčšieho možného výsledku - udržanie alebo získavanie konkurenčnej nadradenosti.

Najmä:

- vykonávanie získavania patentových informácií a analýza dosiahnutých úrovní v konkrétnej oblasti činnosti;

- identifikácia, systematizácia chránených ITN a výber foriem ich právnej ochrany;

- registrácia žiadostí o získanie bezpečnostných dokumentov pre tieto objekty alebo ich registráciu;

- vytvorenie portfólia patentov a patentových prihlášok pre perspektívny (určujúci) smer hospodárskeho rozvoja;

- výber, oceňovanie a registrácia komerčne významných objektov;

- určenie dominantných objektov v perspektívnom plánovaní ich komercializácie;

- určenie hlavných výhod procesu alebo výrobku, analýza možných spôsobov vstupu na trh,

- reklamná a informačná podpora vrátane medzinárodnej propagácie;

- overovanie patentovej čistoty výrobkov, aplikovaných technológií a prostriedkov individualizácie tovarov a služieb;

- monitorovanie (hodnotenie, prognóza) stavu vývoja určitých vedeckých oblastí, zmeny v situácii patentových licencií a potrieb trhu;

- identifikácia perspektív a záujmových organizácií (firiem) v rozširovaní technologickej výmeny alebo objemu výroby výrobkov prostredníctvom predaja (nákupu) licencií pre OIC.

Ako je zrejmé z výčtu samotných úloh,tento zoznam sa prakticky zhoduje s tým, aké sú základné princípy marketingu, ktoré je potrebné realizovať a ktoré sa musia dodržiavať pri zavádzaní inovačného vektora rozvoja podnikania.

</ p>
  • vyhodnotenia: