HĽADANIE STRÁNOK

Marketingová politika podniku

Znamená to marketingová politika podnikuceny, komodity, oblasti predaja a okrem toho - súbor opatrení na propagáciu výrobkov na trhu. Všeobecná schéma marketingovej politiky je nasledovná: výber tovaru - predmet obchodu, jeho cena je určená na základe nákladov a úrovne ziskovosti, metóda marketingu sa určí a výrobok sa propaguje, jeho uvedenie na trh a zisk z predaja sa zvyšuje.

Prvá vec, ktorá je súčasťou konceptu marketinguSpoločnosť politika - politika produkt. Chytať ho, obchodníci na základe analýzy trhu a štúdie zaviesť program, podľa ktorého musia organizácie práce vo výrobe, predpovedať, ktoré produkty budú najpopulárnejší, porovnať ju s podobnými konkurenčnými výrobkami a určiť, čo bude prínosom k nákupu tento konkrétny predmet, a tak ďalej. d.

Komodita je predovšetkým objekt,určené na predaj a spotrebu - alebo na konci, a to buď ako suroviny alebo výrobné prostriedky. Ak vezmeme marketingovú podstatu, bude sa mierne líšiť. To, čo sa vo všeobecnosti nazýva komoditou v marketingu, sa nazýva produkt. Výrobok je užší koncept. Jedná sa o tovar, za čo bol zakúpený. Napríklad je to čokoláda sama osebe, ktorá sa nachádza v cukrárni, bez názvu, nie je dodaná do obchodu, ktorý nie je skladovaný a nebalený. Tento produkt sa stáva komoditou potom, čo je vystavený marketingových nástrojov - dizajn, reklamy a marketingu odpadu, získavajú obľubu medzi zákazníkmi. Marketingové nástroje a ich vplyv sa nazývajú podpora produktov.

Marketing je veľmi závislý od spotrebiteľa -skutočné a potenciálne, tak komoditné stratégie spoločnosti sa musí zmeniť, takže nové zariadenia pre zákazníkov ponukou nových služieb. New - je to dobrý marketingový ťah, keď vidí živý znamení nového produktu pre firmu, kupujúci v zhone, aby si to. Je však nemožné nazvať absolútne každú novinku, ktorá mi prišla na myseľ, len aby sa zvýšili zisky. Novinkou možno označiť tovary, ktoré spĺňajú jednu z nasledujúcich požiadaviek:

  • Zbrusu nový výrobok na trhu, ktorý nemážiadne analógie, čo je prakticky vedecký úspech. Takéto sa dá nazvať raz, keď sa objavili na predajných kopírkach, bunkových komunikačných službách atď.
  • Produkt, ktorý má analógový, ale kvalitatívne sa líši od neho. Napríklad diskety s veľkým množstvom pamäte a zároveň menšou veľkosťou.
  • Produkt, ktorý je nový pre konkrétny trh -napríklad v stave. Začiatkom 90. rokov v Rusku začali predávať umývačky riadu, ktoré tam predtým neboli, ale boli populárne na Západe.
  • Výrobok, ktorý bol predtým na trhu, ale teraz má novú aplikáciu a je opäť populárny.

Marketingové pravidlá, bez ohľadu na to, ako to bolozaložený, avšak pomerne riskantný obchod vo vzťahu k novému produktu. Aby sa zabezpečilo, že všetko prešlo bez straty a prinieslo dobrý výsledok, marketingové oddelenie by malo pracovať koherentným a efektívnym spôsobom. Po prvé, pre výrobu výrobkov sa vyvíja jasná myšlienka. To sa robí na základe práce vedcov alebo dokonca s pomocou kupujúcich, ktorí chcú kupovať tovar, ktorý ešte nie je prítomný na tomto alebo na tomto trhu. V tomto štádiu musíte počúvať, pretože nevýhody produktov konkurentov môžu priniesť ziskový nápad. Je žiaduce vytvoriť vzorku nového produktu a pozorne sledovať jeho vlastnosti a dopyt po ňom. Drobné chyby, ktoré v tom čase neboli zistené, následne spôsobia významné straty. Je potrebné určiť miesto a čas prepustenia tovaru, bolo by vhodné nasmerovať začiatok realizácie novinky na akúkoľvek udalosť - dovolenku, veľtrh.

Ak chcete držať krok s časom, po celý rokzisk a nie nečinnosti, marketingová politika by mala fungovať efektívne. Zatiaľ čo jeden produkt je úspešne predávaný, druhý musí byť vo fáze vývoja a generovanie nápadov by sa nemalo zastaviť.

</ p>
  • vyhodnotenia: