Cenová elasticita dopytu: charakteristiky a ukazovatele

Hlavnou charakteristikou dopytu je elasticita, ktorá poukazuje na reakciu kupujúceho na zmenu ceny tovaru.

Tento ukazovateľ môže byť spojený nielen so zmenami cien za tovar, ale aj s rozdielmi v príjmoch spotrebiteľov. Elasticita príjmu a cenová elasticita dopytu sú teda odlišné.

Na pochopenie podstaty indikátora je potrebné študovaťsprávanie kupujúceho spojené s kolísaním cien. Reakcia osoby na zmenu cien tovaru môže byť slabá, silná a neutrálna. Každý prípad vytvára zodpovedajúci dopyt, ktorý môže byť jednoduchý, elastický alebo nepružný. Takéto možnosti môžu existovať, keď sa dopyt stáva úplne nepružný alebo úplne pružný.

Cenová elasticita dopytu je kvantitatívnacharakteristiky a vyjadrené v zmysle príslušného ukazovateľa. Ide o koeficient cenovej elasticity dopytu. To sa rovná pomeru percentuálnej zmeny objemu predaja k percentuálnej zmene ceny. Ukazuje sa, že dopyt je považovaný za elastický aj pri výrazných výkyvoch, ku ktorým môže viesť aj zanedbateľné cenové zmeny. Ak sa cena zníži o 1 percenta, potom sa elasticita zvyšuje o väčšiu hodnotu.

Môžete uvažovať o príklade. V podmienkach veľkej konkurencie spoločnosť stratila polovicu svojich zákazníkov napriek tomu, že cena vzrástla len o 5 percent. V tomto prípade je koeficient cenovej pružnosti 10 (50% rozdelený o 5%) a keďže je väčší ako jednota, dopyt je elastický.

Keď poznáme právo dopytu a jeho elasticitu, môžeme vyvodiť niektoré závery.

Zvýšenie cien nemôže zaručiť zvýšenie tržieb a zníženie hodnoty tovaru nemusí vždy viesť k jeho pádu.

Stanovením ceny za tovar musí každá spoločnosť vypočítavať, aké príjmy dostane, pričom táto cena zohľadní existujúcu pružnosť dopytu.

S relatívne nízkym koeficientom, dopyt povýrobky považované za nepružné. K tomu dochádza pri predaji základného tovaru, pri predaji výrobkov, pre ktoré je ťažké nájsť analógy. Neelasticita nastáva, keď je tovar relatívne lacný, rovnako ako keď je kupujúci v zúfalej situácii.

Minimálna cenová elasticita dopytu(neelasticita) znamená, že kupujúci reagujú pomaly na zmeny cien. Objem nakupovaného tovaru sa zvyšuje o menej ako jedno percento za 1% zníženia ceny tohto produktu.

Stredné číslo medzi nepružnými aelastický dopyt pociťuje hodnota tohto ukazovateľa, ktorá sa rovná jednej. Táto situácia môže nastať napríklad vtedy, keď dvojité zvýšenie cien vedie k rovnakému zníženiu objemu nakúpeného tovaru. Zároveň sa celkové príjmy z predaja nemenia.

Stáva sa, že v rôznych situáciách má rovnaký typ výrobku rozdielnu elasticitu.

Vedieť, čo je cenová elasticita dopytuiného tovaru, môžete čerpať praktické závery. Koniec koncov, zmena ceny môže mať rôzne účinky na výšku celkových príjmov. Zníženie nákladov s pružným dopytom vedie k zvýšeniu celkových príjmov. Je dokázané, že lacnejšie produkty stimulujú kupujúcich a zisk získaný z nárastu počtu predajov viac ako kompenzuje straty z zníženia cien.

Všetko sa deje naopak s nepružným dopytom. Výnosy a ceny sa pohybujú jedným smerom. Zníženie celkových príjmov znižuje celkové príjmy, pretože nevedie k masívnemu rastu tržieb. S nárastom hodnoty sa príjmy zvyšujú, pretože zisk z rastu cien tovaru zabraňuje strate v dôsledku relatívne nízkeho zníženia objemu predaja.

Dobrým príkladom je platba za služby verejnej dopravy. S jeho neustálym zvyšovaním sa neelastický dopyt zníži o zanedbateľnú sumu a príjmy dopravných pracovníkov rastú.